Промышленная электротехника: подделки и копии брендов — как с этим бороться?

Электротехнический рынок в России находится в стадии активного развития и внедрения инновационных технологий. К такому выводу пришёл генеральный директор конгрессно-выставочной компании «Империя Форум» Андрей Подлеснов в результате исследования работы индустрии.

Своими выводами он поделился с участниками выставки «Электро-2024». По его словам, отрасль нуждается в современных технологиях и оборудовании в области электротехники. Но нужда эта сопровождается проблемными явлениями, такими как износ материальной базы, высокая доля импорта и дефицит кадров.

Импортозамещение остаётся основным трендом для всей отечественной промышленности. В сегменте электротехнических товаров этот вопрос решается неравномерно. До сих пор широко используется механизм параллельного импорта, который повышает риски попадания в страну некачественной продукции.

Появление новых брендов привело к тому, что одной из наиболее острых и болезненных проблем в сегменте электротехники, как бытовой, так и промышленной, стало обилие фальсифицированных товаров.

Прежде чем углубиться в тему, уточним терминологию.

Контрафакт — это продукция, находящаяся в обороте с нарушением гражданского законодательства. Такое изделие не обязательно является подделкой. Оно может быть нелегально ввезено в страну либо промаркировано товарными знаками или фирменными обозначениями, нанесёнными незаконно. Также контрафактным считается товар, который производитель пытается выдать за продукцию известного бренда.

Фальсификат обычно сопровождается ложной или заведомо неполной информацией о характеристиках изделия. Это умышленно изменённый, то есть поддельный товар, который не отвечает условиям технических регламентов или иным обязательным требованиям. Он может и не нарушать интересы правообладателя, но всегда представляет собой некачественную продукцию. Как правило, цель производства фальсификата — снижение себестоимости.

Когда копия намного хуже оригинала

«Рынок наводнён подделками и продукцией, которая не соответствует заявленным характеристикам. Чаще всего фальсифицируют кабели, низковольтные автоматические выключатели, электродвигатели и даже компоненты для систем управления. Эти товары могут выглядеть как оригинальные, но внутри — либо экономия на материалах, либо грубые нарушения технологий. Это ведёт к авариям, выходу из строя оборудования, а в некоторых случаях создаёт угрозу жизни и здоровью людей», — подтвердил актуальность проблемы начальник производственного отдела ООО «Диджитал Скрипка» Николай Таболин.

«Когда рынок ещё не „устаканился“, освободившиеся ниши занимают не только добросовестные производители продукции, но и те, кто стремится максимально быстро извлечь выгоду за счёт демпинга и сильного снижения качества продукции. В некоторых случаях мы сталкиваемся с низкопробными копиями известных брендов. Проблема фальсификата стоит остро, потому что электроэнергетика не та отрасль, в которой можно допустить такой риск. Это кровеносная система экономики, она должна быть максимально надёжной», — подчеркнул важность решения вопроса директор ООО «ЧЗЭО» Алексей Камынин.

Обилие фальсифицированной (или непонятного происхождения и стандартов) продукции западных брендов обусловлено тем, что никто сейчас этот рынок не контролирует, отмечает директор по продажам ООО «АББ» Михаил Киселёв. А в сегменте российских брендов такая ситуация сложилась в 2024 году из-за того, что продукцию, выпускаемую под одной торговой маркой, могут производить не только на соседних, но даже на одних и тех же предприятиях в КНР.

«Отдельной проблемой является тема „копирования“, когда китайские компании производят нелицензионные реплики продукции (чаще всего западной) под самыми разными брендами. И только опытный специалист в состоянии проанализировать их отличия и сходства, а также убедиться в реальности заявленных потребительских характеристик.

Положительная сторона этой ситуации в том, что российские бренды стали активно внедрять стопроцентный входной контроль и проводить реальные испытания своих изделий и продукции конкурентов в аккредитованных и независимых лабораториях. В теории эту проблему поможет решить цифровая маркировка, хотя прецедентов таких на рынке электротехники пока почти нет, если не считать наличие QR-кодов, наносимых некоторыми производителями непосредственно на продукт», — прокомментировал директор по продажам компании «АББ».

Маркировка против контрафакта

Руководитель отдела технического маркетинга ЗАО «Бастион» Екатерина Гарипова напомнила, что, по результатам статистических исследований, в среднем объём поддельной продукции на российском рынке электротехники оценивается на уровне 75%. Для урегулирования этого вопроса государство прибегло к обязательной маркировке.

«Разработчики уверяют, что подделать её невозможно. Она состоит из уникального двумерного матричного штрих-кода, который наносят на упаковку, и кода, хранящегося в закрытой информационной системе. Возможно, что так мы получим простой инструмент контроля. Изменения повлекут за собой большую прозрачность в госзакупках, а развитие национальных электронных площадок торговли будет неплохим подспорьем для поставщиков из России», — считает маркетолог.

Напомним, в 2023 году вышло постановление Правительства РФ №1993 о начале эксперимента по маркировке радиоэлектроники. На первом этапе маркировать решили светильники, пульты и коммутационное оборудование. В 2024 году действие эксперимента распространилось на ноутбуки, смартфоны и мобильные телефоны. Тестирование системы для этих товаров продлится с 10 июня 2024 г. по 30 апреля 2025 г., а для печатных плат — с 1 июля 2024 г. по 31 августа 2025 г.

«Цифровой маркировки в электроэнергетике я пока не встречал. Возможно, потому, что она пока распространяется только на некоторые виды радиоэлектронной и оптоволоконной продукции. С фальсификатом мы ведём борьбу, проводя ежеквартальный технический аудит наших поставщиков: выезжаем на производство, смотрим, как изготавливают комплектующие для наших конечных изделий, какое оборудование для этого используют, соответствует ли продукция ГОСТам и стандартам международной системы качества ISO 9000.

Также мы проводим стопроцентный входной контроль качества комплектующих уже на территории предприятия», — поделился своим опытом директор Челябинского завода электрооборудования.

Контроль нужно усилить

По мнению начальника производственного отдела компании «Диджитал Скрипка», существующий уровень контроля за качеством электротехнической продукции недостаточен, чтобы противостоять массовой фальсификации. С его точки зрения, сертификация и цифровая маркировка — шаги в правильном направлении, но на практике они не решают проблему.

«Цифровая маркировка в том виде, в котором она существует сейчас, — это лишь инструмент для отслеживания продукции, но не для её проверки на качество и соответствие стандартам. Поставщики фальсификата легко обходят такие меры через “серые” схемы, фиктивные сертификаты или вовсе не выполняя проверки. На мой взгляд, государство могло бы взять на себя более активную роль в борьбе с фальсификатом.

Например, Минпромторг может создать отдельный реестр или даже отделение, куда производители и покупатели смогут передавать данные о недобросовестных поставщиках и выявленных нарушениях. Эту информацию должны тщательно проверять государственные структуры с обязательным назначением лабораторных исследований и экспертиз. Их результаты нужно публиковать, чтобы участники рынка и конечные потребители видели реальную картину и понимали, кому можно доверять», — предложил вариант решения проблемы Николай Таболин.

Если факт подделки подтвердится, недобросовестных поставщиков или их посредников следует привлекать к ответственности. При этом, по словам спикера, важно найти баланс, чтобы не перегнуть палку и избежать ситуации, в которой бизнес начнёт бояться работать на рынке.

«Контроль должен быть жёстким, но справедливым и прозрачным. В первую очередь, он должен защищать добросовестных производителей, которые соблюдают стандарты и вкладываются в развитие отрасли. Создание такой системы позволит очистить рынок от низкокачественной и поддельной продукции, повысить доверие к российскому производителю, защитить конечных потребителей и промышленные компании от финансовых и технических потерь.

Бизнесу в таких условиях станет проще конкурировать на равных, а потребитель получит качественную и безопасную продукцию», — подытожил Николай Таболин.

На примере кабельной продукции

Помимо маркировки, существуют и другие регуляторные механизмы. Их цель — препятствовать попаданию на российский рынок поддельных и некачественных электротехнических товаров. В сегменте кабельно-полупроводниковой продукции (КПП) важную роль играет наличие государственной сертификации.

Об этом заявил председатель совета директоров ОАО «ВНИИКП» Евгений Васильев в своём выступлении на выставке Cabex-2024.В докладе на тему «Реальность и мифы о контрафакте в кабельной промышленности» он отметил, что борьбу с ложными сертификатами успешно ведёт Ассоциация «Электрокабель».

Она раскрывает организации, которые выдают сертификаты необоснованно, не имея на это право или не проводя обязательные испытания продукции.

«Однако и в этой отрасли есть фальсификат. Прежде всего он зависит от уровня стандартизации в той или иной группе. Чем больше существует ГОСТов и технических условий, тем меньше возможности фальсифицировать продукцию», — убеждён Евгений Васильев.

По его оценке, доля поддельных товаров на российском рынке оценивается в 50 млрд рублей от 500 млрд рублей общего объёма КПП, то есть около 10%. Это, конечно, далеко не катастрофическое положение дел, но всё же ситуацию можно улучшить, считает председатель совета директоров ВНИИКП.

«Требуется сотрудничество с ФСА по ликвидации органов сертификации, выдающих поддельные документы. Также необходимо пропагандировать работу и выдачу рекомендаций пользования услугами аккредитованных лабораторий, обладающих высокой компетенцией. Комитет „Антиконтрафакта“ должен активнее работать по внутренним проверкам на кабельных заводах по системе „открытый склад“. Также необходимо разъяснять и добиваться признания ГОСТов как обязательных для применения», — пояснил Евгений Васильев.

Директор по маркетингу ООО «Камский кабель» Михаил Минаенко отмечает, что сертификации продукции недостаточно для решения проблемы. Ведь сертификат производители получают один раз, а дальше контроль качества выпускаемой продукции остаётся на их совести.

«Таким образом, у непорядочных производителей появляется возможность получить документ на качественный продукт, а затем спокойно производить некачественный. Добросовестные крупные производители так делать не будут. Это повлияет на репутацию и доверие потребителей», — считает Михаил Минаенко.

По его мнению, ситуация не изменится, пока в органы Росстандарта и Росаккредитации не начнут поступать жалобы со стороны потребителей относительно качества поставляемых товаров.

Сертификат для контрафакта

Очевидно, что контроль деятельности производителей КПП должен осуществляться регулярно, а не только на этапе получения сертификата. Эта логика легла в основу проекта «Кабель без опасности», одного из самых масштабных в отечественной промышленности, цель которого — добиться критического снижения уровня фальсифицированной и контрафактной кабельно-проводниковой продукции на электротехническом рынке Российской Федерации.

Участниками проекта являются Ассоциация «Электрокабель», Ассоциация «Честная Позиция», Алюминиевая ассоциация и организации, осуществляющие деятельность на рынке кабельной продукции России. В апреле 2016 года партнёры подписали Совместное заявление об этике работы на электротехническом рынке РФ в сегменте кабельно-проводниковой продукции и регулярно отчитываются о достижениях в этом направлении.

Так, Ассоциация «Честная Позиция» (АЧП) в своём телеграм-канале подвела итоги работы в 2024 году:

• организация увеличила объём проверок кабельной продукции на 80%;
• специалисты провели испытания 185 образцов кабельно-проводниковой продукции 83 производителей и установили несоответствия у 53,5% КПП;
• выявлены 22 производителя контрафактного кабеля, проведено более 20 отзывных кампаний некачественной электротехнической продукции;
• на основании переданных ассоциацией материалов Федеральная служба по аккредитации и органы по сертификации прекратили действие 19 сертификатов соответствия (их держателями были 12 компаний-производителей, которые выпускали некачественную и небезопасную КПП);
• ассоциации впервые удалось добиться отмены действия не только российских, но и пяти иностранных сертификатов.

«Кабель без опасности»: итоги проекта

Подробнее о деятельности организации в этом направлении рассказал координатор проекта Андрей Алексеев в ходе годового собрания участников ассоциации в апреле 2024 года.

«Очень неприятное явление на рынке — контрафакт. Наверное, самое опасное на сегодняшний день. И даже тот показатель, которого мы добились, — снижение в два раза, нельзя назвать хорошим», — подчеркнул спикер.

Он напомнил, что, помимо уголовной и административной ответственности, существуют и другие последствия, которые касаются всех, кто так или иначе связан с рынком контрафактной продукции, будь то производитель, поставщик, перевозчик или потребитель.

1. Финансовые последствия

«Качественный кабель работает тот период, на который вы рассчитываете, он указан в документах. А некачественный выйдет из строя гораздо раньше. Или, как это часто бывает, его пробивает, из-за этого выходит из строя дорогостоящее оборудование. Если речь идёт о промышленном потребителе, то может остановиться целый цех. Вы понимаете, какие финансы здесь задействованы», — напомнил о рисках Андрей Алексеев.

2. Юридические последствия

«Если вы имеете отношение к этому кабелю, начнётся разбирательство, вам придется в нём участвовать: привлекать юристов, сидеть в судах и т. д.», — продолжил координатор проекта.

3. Репутационные последствия

«Это самое главное. Не имеет значения, сколько сил и средств вы вложили в свой бренд, как долго его развивали. Как только на рынке появится информация, что был замечен некачественный кабель, вы всю эту работу по продвижению бренда можете умножать на ноль», — подытожил спикер.

Новый уровень мошенничества

Тему истребления контрафактной продукции на собрании продолжил директор по правовым вопросам Ассоциации «Честная позиция» Александр Кан. Он раскрыл некоторые мошеннические схемы, которые чаще всего используют нарушители.

1. «Досанкционная» продукция

«Есть такая история в кабелях, как маркировка 2021 года. Мы устали с этим бороться. Но до сих пор есть заводы, которые считают, что они живут в 2021 году и могут за счёт этого экономить средства на оболочку, изоляцию», — отметил директор по правовым вопросам АЧП.

2. Сертификаты с истёкшим сроком действия

«Это вообще бич отрасли, но рынок пока не может с ним бороться. Это вопрос времени», — прокомментировал Александр Кан.

3. Иностранные сертификаты соответствия

«Удивительная история, когда ты имеешь производственную площадку в России, проходишь инспекционный контроль в Киргизии, а сертификат соответствия получаешь в Казахстане», — пояснил суть мошеннической схемы г-н Кан.

Он рассказал о том, как специалисты ассоциации решили проверить 10 органов сертификации, находящихся в Казахстане, в которые российские поставщики фальсификата обращаются чаще всего. В каждую из этих организаций они направили запрос, чтобы уточнить условия сертификации.

И только в одной компании получили чёткий ответ: «Мы работаем по закону». От трёх адресатов ответы не поступили вовсе. Ещё в трёх пояснили, что не сертифицируют российские компании. И столько же организаций выразили готовность за деньги выдать любой необходимый сертификат.

«Сегодня рынок остаётся в рамках недобросовестности. Кто бы что ни говорил, нет реальной системы, которая регламентировала бы это. Всегда попадаются заводы, импортёры, которые пытаются реализовывать и продавать некачественную продукцию», — таков был неутешительный вывод.

Разумеется, это не означает, что нарушители должны оставаться безнаказанными, а все принимаемые меры бессмысленны. Напротив, участники отрасли выступают за усиление государственного контроля в области производства и реализации электротехнической продукции.

Положительным примером стало возвращение Росстандарту права на проведение мероприятий, направленных на снижение объёма контрафактной и фальсифицированной продукции в рамках эксперимента по контролю за качеством кабельно-проводниковой продукции, который проводится с 1 сентября 2024 г. по 1 сентября 2026 г.